Olá, Amigos!

Prometi no meu último artigo que falaria um pouco sobre estratégia SEO, mas me ocorreu algo importante: que deveria escrever sobre o Google Guide para Otimização de Sites antes! Recentemente o Google divulgou um guia para a Otimização de sites, onde explana algumas idéias básicas, o "Google Search Engine Optimization Starter Guide". Trata-se de um manual bastante esclarecedor, de 22 páginas, perfeito para quem está começando, que contém alguns itens como: títulos, meta tags, estrutura de URLs, navegação/hierarquia de páginas, entre outros.

O Básico para começar o Search Engine Optimization

Antes de tudo, o guia explica os princípios básicos da busca. Nesse caso, os resultados naturais e pagos e a diferença entre os dois. Além de outras coisas interessantes como: os esforços da otimização de sites afetam só os resultados orgânicos e todo o esforço, apesar de visar ao bom posicionamento do site, deve ser direcionado ao visitante também.

A seguir alguns dos destaques do guia:

Crie títulos únicos e precisos!

Muito se fala, nos livros de SEO, sobre a importância da composição do da tag <title>, título que compõe a barra de títulos do navegador. O guia explica onde a tag <title> deve ser colocada e que deve ser criado um título único para cada página, pois ele é importante por trazer informações valiosas sobre determinado negócio ou atuação. Esse título aparecerá depois no próprio resultado de busca, como uma espécie de anúncio, onde as palavras-chave buscadas estarão negritadas, para que o usuário encontre facilmente a extensão da sua busca.

Entre as boas práticas para "title tags" o guia destaca que deve haver:

• Uma fiel descrição do conteúdo;
• Títulos individuais por páginas; e
• Títulos curtos e informativos.

Escrevi um em janeiro desse ano sobre a importância de um bom título. Reforço que, apesar de simples e básico, é possível encontrar páginas na WEB com o conteúdo "Untitled Document" no title, ou seja, mal aproveitando este importante artefato de informação da página.

Faça uso da meta tag description

Outro artefato muito importante que ajuda a indexação por parte do Google. Sim! E muito! Essa meta tag fornece uma espécie de resumo sobre a página e aparecerá também no resultado de busca, um "snippet" que apresentará aquelas palavras-chave buscadas, negritadas, também. Caso não existam meta tags description, o Google poderá pegar uma parte do conteúdo. Entre as boas práticas para este item é fazer uma descrição para cada uma das páginas.

Segundo o guia, evite:

• Descrição que não tenha relação com o conteúdo da página;
• Usar descrição genérica; e
• Encher a descrição com kw.

Melhore a estrutura das suas URLs

Criar categorias e nomes que descrevam o conteúdo de determinado documento é uma boa prática de SEO. Certamente, em algums CMSs, não existe essa possibilidade. Falo daquelas URLs do tipo:

www.exemplo.com/23did4u5239847298374/id324234/cad.php

O Google recomenda que a URL tenha caráter amigável ao robô e com boa usabilidade também, afinal, o que é mais fácil lembrar: a URL acima, ou essa do exemplo a seguir?

www.exemplo.com/esporte/futebol

A URL é parte do resultado de busca. Caso nela contenham palavras-chave buscadas pelo usuário, estas também serão negritadas!

Facilite a navegação

É possível notar que sites com uma boa estrutura de navegação são geralmente bem indexados. Isso não significa que só esse fator irá influenciar no resultado, mas ajuda. O Guia dá algumas dicas como:

• Uma hierarquia que flua naturalmente. Ou seja: tornar a navegação o mais fácil possível para que o usuário possa ir do conteúdo mais genérico ao mais específico. Percebam que essa é uma necessidade do robô também;
• Uso de texto para a navegação. Evitar menus em "drop-down", imagens e animações.
• Use a migalha de pão! Ajuda muito para mostrar ao usuário onde ele está e para onde pode ir!

Bons textos para Links

Textos como, "Clique Aqui", "Saiba mais", "Mais", não agregam muito valor para a navegação e é melhor evitar quando possível. Um texto descritivo no "Anchor text" pode colaborar também para a relevância de determinada página.

Sendo assim, evite:

• Texto Genérico;
• Que não tenha relação com o conteúdo;
• Texto âncora muito longo; e
• Formatação igual ao conteúdo textual.

Erro 404:

Um item que não se fala muito em artigos e livros sobre SEO é o erro 404. Trata-se de uma mensagem retornada ao usuário, pelo servidor, quando determinada página não existe. O manual explana algumas informações sobre este item, como por exemplo:

• Alguns usuários podem tentar se lembrar da URL e suprimir algum detalhe da URL, sendo assim, crie páginas 404 com boa usabilidade; e
• Exclusão de páginas já removidas do site: Isso pode ser feito via Google Webmaster Tools.

O Google Webmaster Tools é uma das dicas mais pertinentes deste guia. Trata-se de uma ferramenta muito útil, disponibilizada pelo Google para análise e algum controle sobre a indexação de seu site. Além disso, possui um eficiente centro de mensagens que possibilita a comunicação com o Google. O Google Webmaster Tools traz também informações sobre páginas com erro, horário, dia em que ocorreu o erro e uma possibilidade de resolver o problema. Além disso, mostra também algumas estatísticas de rastreamento e como o bot olha para seu "site".

Faça o Download do Guia

Entre esses itens que comentei acima existem outros no manual, muito relevantes e que devem ser considerados. Sendo assim, recomendo que faça o download do "Googles Search Engine Optimization Starter Guide" principalmente se você é novo em SEO ou está começando na área de SEM, pois é um guia oficial. Ele pode não conter o "pulo do gato", mas explana o básico para começar.