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GUIA DO GOOGLE PARA OTIMIZAÇÃO DE SITES
 

Prometi no meu último artigo que falaria um pouco sobre estratégia SEO, mas me ocorreu algo importante: que deveria escrever sobre o Google Guide para Otimização de Sites antes! Recentemente o Google divulgou um guia para a Otimização de sites, onde explana algumas idéias básicas, o "Google Search Engine Optimization Starter Guide". Trata-se de um manual bastante esclarecedor, de 22 páginas, perfeito para quem está começando, que contém alguns itens como: títulos, meta tags, estrutura de URLs, navegação/hierarquia de páginas, entre outros.

O Básico para começar o Search Engine Optimization

Antes de tudo, o guia explica os princípios básicos da busca. Nesse caso, os resultados naturais e pagos e a diferença entre os dois. Além de outras coisas interessantes como: os esforços da otimização de sites afetam só os resultados orgânicos e todo o esforço, apesar de visar ao bom posicionamento do site, deve ser direcionado ao visitante também. A seguir alguns dos temas e dicas destaques do guia:

Crie títulos únicos e precisos!

Muito se fala, nos livros de SEO, sobre a importância da composição do da tag <title>, título que compõe a barra de títulos do navegador. O guia explica onde a tag <title> deve ser colocada e que deve ser criado um título único para cada página, pois ele é importante por trazer informações valiosas sobre determinado negócio ou atuação. Esse título aparecerá depois no próprio resultado de busca, como uma espécie de anúncio, onde as palavras-chave buscadas estarão negritadas, para que o usuário encontre facilmente a extensão da sua busca.

Entre as boas práticas para "title tags" o guia destaca que deve haver:

  • Uma fiel descrição do conteúdo;

  • Títulos individuais por páginas; e

  • Títulos curtos e informativos.

Faça uso da meta tag description

Outro artefato muito importante que ajuda a indexação por parte do Google. Sim! E muito! Essa meta tag fornece uma espécie de resumo sobre a página e aparecerá também no resultado de busca, um "snippet" que apresentará aquelas palavras-chave buscadas, negritadas, também. Caso não existam meta tags description, o Google poderá pegar uma parte do conteúdo. Entre as boas práticas para este item é fazer uma descrição para cada uma das páginas.

Segundo o guia, evite:

  • Descrição que não tenha relação com o conteúdo da página;

  • Usar descrição genérica; e

  • Encher a descrição com palavras chaves.

Melhore a estrutura das suas URLs

Criar categorias e nomes que descrevam o conteúdo de determinado documento é uma boa prática de SEO. Certamente, em algums CMSs, não existe essa possibilidade. Falo daquelas URLs do tipo:

www.exemplo.com/23did4u5239847298374/id324234/cad.php

O Google recomenda que a URL tenha caráter amigável ao robô e com boa usabilidade também, afinal, o que é mais fácil lembrar: a URL acima, ou essa do exemplo a seguir?

www.exemplo.com/esporte/futebol

A URL é parte do resultado de busca. Caso nela contenham palavras-chave buscadas pelo usuário, estas também serão negritadas!

Facilite a navegação

É possível notar que sites com uma boa estrutura de navegação são geralmente bem indexados. Isso não significa que só esse fator irá influenciar no resultado, mas ajuda. O Guia dá algumas dicas como:

  • Uma hierarquia que flua naturalmente. Ou seja: tornar a navegação o mais fácil possível para que o usuário possa ir do conteúdo mais genérico ao mais específico. Percebam que essa é uma necessidade do robô também;

  • Uso de texto para a navegação. Evitar menus em "drop-down", imagens e animações.

  • Use a migalha de pão! Ajuda muito para mostrar ao usuário onde ele está e para onde pode ir!

Bons textos para Links

Textos como, "Clique Aqui", "Saiba mais", "Mais", não agregam muito valor para a navegação e é melhor evitar quando possível. Um texto descritivo no "Anchor text" pode colaborar também para a relevância de determinada página.

Sendo assim, evite:

  • Texto Genérico;

  • Que não tenha relação com o conteúdo;

  • Texto âncora muito longo; e

  • Formatação igual ao conteúdo textual.


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